Chiffre de la semaine

Des coûts de marketing et de R&D

Chiffre de la semaine

22 octobre 2021 agvs-upsa.ch - Les chiffres vont à l'essentiel. Chaque semaine, nous jetons un coup d'œil derrière une personnalité qui fait actuellement bouger l'industrie automobile. Cette fois, nous examinons les dépenses de publicité, de recherche et de développement.

zahl_der_woche_als_gif.gif Source: Tesla

jas. Tesla ne se contente pas de construire des véhicules électriques, c'est aussi une véritable machine de marketing et elle est considérée comme la marque de voitures qui connaît la croissance la plus rapide au monde. Ce qui est bizarre, c'est que, contrairement aux constructeurs automobiles traditionnels, qui ont dépensé en moyenne 495 dollars par véhicule en publicité aux États-Unis l'année dernière, Tesla ne diffuse pas de publicités, mais domine toujours la couverture de la presse et des médias sociaux.

La publicité accroît normalement la notoriété d'une marque et de ses produits, mais Elon Musk, le patron de Tesla, avec plus de 60 millions de followers rien que sur Twitter, vaut mieux que n'importe quelle publicité. L'entreprise de voitures électriques parvient donc, année après année, à ne pas avoir à dépenser un centime en publicité, mais Tesla investit en moyenne 2984 dollars par voiture vendue dans la recherche et le développement (R&D) – souvent trois fois plus que les autres constructeurs automobiles !

Car dans la comparaison des coûts de marketing et de R&D par «10-K Filings», Ford suit en deuxième position avec 1186 dollars pour la recherche et le développement. Le constructeur américain dépense également 468 dollars par véhicule en publicité. Toyota arrive en troisième position avec respectivement 1063 et 454 dollars, suivi de GM avec 878 et 394 dollars et enfin Fiat Chrysler avec 784 dollars pour la R&D et 664 dollars pour la publicité.

Source: 10-K Filings
 
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