Kampagne jetzt mit echten Gesichtern

Die erste Bildwelt war unter Zeitdruck entstanden und arbeitete mit KI-generierten Personen. Für den kurzfristigen Auftritt an der Messe erfüllte sie ihren Zweck. Nun soll die Kampagne lebendiger werden und vor allem jene Zielgruppe direkter ansprechen, die aktuell vor der Berufswahl steht: Schülerinnen und Schüler, die ihren Weg in die Arbeitswelt suchen und ihn idealerweise in einem Nutzfahrzeugberuf finden.

Echte Werkstatt, echte Lernende

Für das Shooting öffnete die Kolly Aigle SA ihre Tore. Zwei Lernende stehen stellvertretend für die Vielfalt der Berufe in der Auto- und Nutzfahrzeugbranche, vom Automobil-Mechatroniker:in EFZ über Automobil-Fachmann und Automobil-Fachfrau EFZ bis zu weiteren technischen und kaufmännischen Laufbahnen.

Statt gestellter Posen zeigt das neue Bildkonzept echte Arbeitssituationen: Diagnose am Fahrzeug, konzentrierter Blick ins System, Austausch im Team. Genau diese Authentizität soll den Unterschied machen. Jugendliche sollen sich in den Motiven wiedererkennen – nicht als Statist:innen, sondern als zukünftige Fachkräfte. Sie sollen denken: Das könnte ich sein.

Eine starke Allianz für den Nachwuchs

Für die Kampagne hat der AGVS seine Kräfte mit namhaften Nutzfahrzeugimporteuren gebündelt, um die Berufe rund um schwere Motorfahrzeuge sichtbarer zu machen. Bereits an der transport.ch 2025 setzte die Allianz mit dem Claim «Ohne dich steht alles still.» ein klares Zeichen für die Systemrelevanz der Branche.

«Unser Ziel ist es, die Berufe sichtbarer und greifbarer zu machen. Junge Menschen sollen verstehen, wie zentral ihre Rolle für Wirtschaft und Gesellschaft ist», sagt Olivier Maeder, Bildungsverantwortlicher beim AGVS. «Mit echten Gesichtern zeigen wir zudem, dass hinter modernster Technik engagierte Persönlichkeiten stehen. Diese Identifikation ist entscheidend bei der Berufswahl.»

Der Claim bleibt unverändert, die Botschaft ebenso klar: Ohne qualifizierte Fachkräfte stehen Werkstätten still, werden Transportketten unterbrochen und geraten Wertschöpfungskreisläufe ins Stocken.

Mehr als ein neues Bild

Das überarbeitete Key Visual wird künftig an verschiedenen Orten eingesetzt: etwa an Berufsmessen, auf Informationsplattformen und auf digitalen Kanälen. Parallel dazu wird die Kampagne mit weiteren Massnahmen zur Nachwuchsförderung konzeptionell weiterentwickelt.

Mit der neuen Bildwelt gewinnt sie an Tiefe und Glaubwürdigkeit. Sie zeigt keine abstrakten Rollenbilder, sondern konkrete Perspektiven. Und sie macht deutlich: Die Autobranche bietet weit mehr als nur einen Beruf – sie bietet Verantwortung, Technikbegeisterung und Zukunft.