Nun ist auch die Romandie auf TikTok

Seit einiger Zeit setzt autoberufe.ch auf TikTok, um junge Menschen für eine Lehre im Autogewerbe zu begeistern. In der Deutschschweiz läuft das schon länger und mit Erfolg: Über drei Millionen Views haben die bisherigen Kampagnen jeweils erreicht. Jetzt zieht die Westschweiz mit den ersten französischsprachigen Clips nach, die wiederum in Zusammenarbeit mit der Lehrstellenagentur Yousty entstanden sind. 

Gedreht wurde bei der Garage de l'Étoile in Renens VD. Für einen Tag stellte der Betrieb während dem laufenden Tagesgeschäft seine Werkstatt und Räumlichkeiten zur Verfügung und liess Alexis, den angehenden Automobil-Mechatroniker EFZ, und Victor, den künftigen Detailhandelsfachmann EFZ Automobil After-Sales, vor die Kamera.

Echt statt inszeniert

Das Konzept der Videos ist bewusst schlicht gehalten: keine Hochglanzproduktion, sondern Lernende, die authentisch zeigen, was sie tatsächlich tun – schrauben, mit Kunden kommunizieren, diagnostizieren – und das Ganze mit den Trends verpacken, die auf TikTok gerade hoch im Kurs stehen. Innerhalb eines Nachmittags sind mehrere Kurzvideos entstanden, die daraufhin regelmässig auf dem TikTok-Kanal von autoberufe.ch ausgespielt wurden.

Dass Lernende selbst vor der Kamera stehen, ist kein Zufall. Erfahrungsgemäss wirken sie glaubwürdiger als jede professionell inszenierte Kampagne; schliesslich sprechen sie aus eigener Erfahrung und nicht nach Drehbuch. Genau das kommt bei der Zielgruppe an: Jugendliche verbringen einen grossen Teil ihres Tages auf TikTok, und Inhalte, die echt wirken, bleiben eher hängen als klassische Werbung. Statt auswendig gelernter Sätze prägen kleine Versprecher, spontane Kommentare und der ganz normale Werkstatt-Jargon die Videos.

Nächster Schritt der Nachwuchswerbung

Mit dem Schritt in die Romandie bauen die Autoberufe ihre Präsenz in den sozialen Medien schweizweit weiter aus. Die klassischen Massnahmen der Nachwuchswerbung, wie etwa Berufsmessen, Schulbesuche oder Flyer, bleiben bestehen, werden aber zunehmend durch Online-Kanäle ergänzt, auf denen sich junge Menschen ohnehin bewegen. Das Ziel ist, möglichst früh auf die Vielfalt der Berufe im Autogewerbe aufmerksam zu machen, bevor die Berufswahl ansteht.

Ein Dank seitens des Autoberufe-Teams und des AGVS geht an die Garage de l’Étoile für die Offenheit, an Yousty für die gute Zusammenarbeit sowie an die beiden Lernenden, die sich vor die Kamera getraut haben. Ihr Einsatz zeigt jungen Menschen in der Romandie, wie vielseitig ein Lehrberuf in der Automobilbranche sein kann.

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