La campagne met désormais en avant de vrais visages
La première série d’images avait été réalisée dans l’urgence et mettait en scène des personnages générés par l’IA. Elle avait rempli son rôle pour la présentation de dernière minute au salon. Aujourd’hui, la campagne doit gagner en dynamisme et, surtout, s’adresser plus directement au groupe cible qui se trouve actuellement face à un choix de carrière : les élèves qui cherchent leur voie dans le monde du travail et qui, idéalement, la trouveront dans la branche automobile.
Un véritable atelier, des personnes en formation
La société Kolly Aigle SA a ouvert ses portes pour cette séance photo. Deux apprentis incarnent la diversité des métiers du secteur de l'automobile et des véhicules utilitaires, qui va du mécatronicien d’automobiles CFC au mécanicien d'entretien automobile CFC, en passant par d'autres filières de formation techniques et commerciales.
Au lieu de poses artificielles, le nouveau concept visuel montre de véritables situations de travail : diagnostic sur un véhicule, regard concentré sur le système, échange au sein de l’équipe. C’est précisément cette authenticité qui doit faire la différence. Les jeunes doivent se reconnaître dans ces images – non pas comme figurants, mais comme futurs professionnels. Ils doivent se dire : « Ça, ça pourrait être moi. »
Une alliance solide pour la relève
Pour cette campagne, l’UPSA a uni ses forces à celles d’importateurs de véhicules utilitaires de renom afin de mieux mettre en avant les métiers liés aux véhicules motorisés lourds. Dès le salon transport.ch 2025, l’alliance avait déjà envoyé un signal clair quant à l’importance systémique de la branche avec le slogan « Sans toi, tout s’arrête. »
« Notre objectif est de rendre ces métiers plus visibles et plus concrets. Les jeunes doivent comprendre à quel point leur rôle est essentiel pour l’économie et la société », explique Olivier Maeder, responsable de la formation à l’UPSA. « En montrant de vrais visages, nous démontrons également que derrière une technologie de pointe se cachent des personnalités engagées. Cette identification est déterminante dans le choix d’une profession. »
Le slogan reste inchangé, le message tout aussi clair : sans personnel qualifié, les ateliers s’arrêtent, les chaînes de transport sont interrompues et les cycles de création de valeur s’enlisent.
Plus qu’une nouvelle image
Le visuel clé remanié sera désormais utilisé à divers endroits : par exemple lors de salons de l’emploi, sur des plateformes d’information et sur les canaux numériques. Parallèlement, la campagne sera développée sur le plan conceptuel avec d’autres mesures visant à promouvoir la relève.
Grâce à ce nouveau visuel, elle gagne en profondeur et en crédibilité. Elle ne présente pas des modèles abstraits, mais des perspectives concrètes. Et elle montre clairement que la branche automobile offre bien plus qu’un simple métier : elle offre des responsabilités, la passion de la technique et un avenir.
