La campagna ora con volti reali
La prima serie di immagini era stata realizzata in tempi ristretti e utilizzava personaggi generati dall'intelligenza artificiale. Per la breve presenza in fiera ha svolto il suo compito. Ora la campagna deve diventare più vivace e, soprattutto, rivolgersi in modo più diretto a quel target che si trova attualmente di fronte alla scelta professionale: gli studenti che stanno cercando la loro strada nel mondo del lavoro e che, idealmente, la trovano in una professione nel settore dei veicoli commerciali.
Vera officina, veri apprendisti
Per il servizio fotografico, la Kolly Aigle SA ha aperto le porte della propria sede. Due apprendisti rappresentano la varietà delle professioni nel settore delle autovetture e dei veicoli commerciali, dal meccatronico d’automobili AFC al meccanico di manutenzione per automobili AFC, fino ad altri percorsi professionali in ambito tecnico e commerciale.
Invece di pose artificiose, il nuovo concetto visivo mostra situazioni di lavoro reali: diagnosi sul veicolo, sguardo concentrato sul sistema, scambio all’interno del team. È proprio questa autenticità a fare la differenza. I giovani devono riconoscersi nelle immagini – non come comparse, ma come futuri professionisti. Devono pensare: «Potrei essere io».
Una forte alleanza per le nuove leve
Per la campagna, l’UPSA ha unito le forze con rinomati importatori di veicoli commerciali per dare maggiore visibilità alle professioni legate ai veicoli a motore pesanti. Già in occasione di transport.ch 2025, l’alleanza ha lanciato un chiaro segnale sull’importanza sistemica del settore con lo slogan «Senza di te tutto si ferma.»
«Il nostro obiettivo è rendere le professioni più visibili e tangibili. I giovani devono capire quanto sia centrale il loro ruolo per l’economia e la società», afferma Olivier Maeder, responsabile della formazione presso l’UPSA. «Con volti reali mostriamo inoltre che dietro la tecnologia più moderna ci sono personalità impegnate. Questa identificazione è decisiva nella scelta della professione.»
Lo slogan rimane invariato, il messaggio altrettanto chiaro: senza personale qualificato le officine si fermano, le catene di trasporto si interrompono e i cicli di creazione di valore si arrestano.
Più di una nuova immagine
Il key visual rivisitato verrà utilizzato in futuro in diversi contesti: ad esempio alle fiere del lavoro, sulle piattaforme informative e sui canali digitali. Parallelamente, la campagna verrà ulteriormente sviluppata a livello concettuale con ulteriori misure volte alla promozione delle nuove leve.
Con la nuova immagine acquista profondità e credibilità. Non mostra modelli astratti, ma prospettive concrete. E chiarisce: il settore automobilistico offre molto più di una semplice professione – offre responsabilità, passione per la tecnologia e futuro.
