Ora anche la Svizzera romanda è su TikTok
Da qualche tempo, professioneauto.ch punta su TikTok per invogliare i giovani a intraprendere un apprendistato nel settore auto. Nella Svizzera tedesca l’iniziativa è in corso già da tempo e sta riscuotendo successo: le campagne lanciate finora hanno raggiunto oltre tre milioni di visualizzazioni ciascuna. Ora anche la Svizzera romanda segue l’esempio con i primi video in lingua francese, realizzati anch’essi in collaborazione con l’agenzia di collocamento per apprendisti Yousty.
Le riprese si sono svolte presso il Garage de l'Étoile a Renens (VD). Per un giorno, l'azienda ha messo a disposizione la propria officina e i propri locali durante il normale svolgimento delle attività quotidiane, consentendo ad Alexis, futuro meccatronico d’automobili AFC, e a Victor, futuro impiegato del commercio al dettaglio AFC After-Sales Automobile, di mettersi davanti alla telecamera.
Autentico anziché inscenato
Il concetto alla base dei video è volutamente semplice: nessuna produzione patinata, ma apprendisti che mostrano in modo autentico ciò che fanno realmente – lavorare sui veicoli, comunicare con i clienti, effettuare diagnosi – il tutto condito con le tendenze che vanno per la maggiore su TikTok. Nel giro di un pomeriggio sono stati realizzati diversi brevi video, che sono stati poi pubblicati regolarmente sul canale TikTok di professioneauto.ch.
Il fatto che siano proprio gli apprendisti a trovarsi davanti alla telecamera non è un caso. L’esperienza dimostra che risultano più credibili di qualsiasi campagna pubblicitaria messa in scena professionalmente; dopotutto parlano per esperienza diretta e non seguendo un copione. È proprio questo che colpisce il gruppo target: i giovani trascorrono gran parte della loro giornata su TikTok e i contenuti che sembrano autentici rimangono impressi più facilmente rispetto alla pubblicità classica. Anziché frasi imparate a memoria, i video sono caratterizzati da piccoli lapsus, commenti spontanei e dal normale gergo da officina.
Il prossimo passo nel reclutamento
Con l’espansione in Romandia, le professioni dell’auto continuano a rafforzare la loro presenza sui social media in tutta la Svizzera. Le classiche misure di reclutamento delle nuove leve, come le fiere professionali, le visite nelle scuole o i volantini, rimangono in vigore, ma vengono sempre più integrate dai canali online su cui i giovani si muovono già di per sé. L’obiettivo è quello di far conoscere il prima possibile la varietà delle professioni nel settore auto, prima che si debba affrontare la scelta del mestiere.
Il team delle professioni dell'auto e l’UPSA ringraziano il Garage de l’Étoile per la disponibilità, Yousty per l’ottima collaborazione e i due apprendisti che hanno avuto il coraggio di mettersi davanti alla telecamera. Il loro impegno mostra ai giovani della Romandia quanto possa essere versatile un apprendistato nel settore automobilistico.
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