La Suisse romande est désormais elle aussi sur TikTok
Depuis quelque temps, metiersauto.ch mise sur TikTok pour susciter l'intérêt des jeunes pour un apprentissage dans la branche automobile. En Suisse alémanique, cette initiative est en place depuis un certain temps déjà et connaît un franc succès : les campagnes menées jusqu’à présent ont chacune atteint plus de trois millions de vues. La Suisse romande emboîte désormais le pas avec ses premiers clips en français, réalisés une nouvelle fois en collaboration avec l’agence de placement d’apprentis Yousty.
Le tournage a eu lieu au Garage de l'Étoile à Renens (VD). Pendant une journée, l’entreprise a mis à disposition son atelier et ses locaux tout en poursuivant ses activités habituelles, et a laissé Alexis, futur mécatronicien d’automobiles CFC, et Victor, futur gestionnaire du commerce de détail CFC After-Sales Automobile, passer devant la caméra.
Du réel plutôt que du mis en scène
Le concept des vidéos est volontairement simple : pas de production haut de gamme, mais des personnes en formation qui montrent de manière authentique ce qu’elles font réellement – bricoler, communiquer avec les clients, établir des diagnostics – le tout en s’inspirant des tendances qui font actuellement fureur sur TikTok. En l’espace d’un après-midi, plusieurs courtes vidéos ont été tournées, qui ont ensuite été diffusées régulièrement sur la chaîne TikTok de metiersauto.ch.
Ce n’est pas un hasard si ce sont les personnes en formation elles-mêmes qui se retrouvent devant la caméra. L’expérience montre qu’elles paraissent plus crédibles que n’importe quelle campagne mise en scène par des professionnels ; après tout, elles s’expriment à partir de leur propre expérience et non selon un scénario. C’est précisément ce qui séduit le public cible : les jeunes passent une grande partie de leur journée sur TikTok, et les contenus qui semblent authentiques marquent davantage les esprits que la publicité classique. Plutôt que des phrases apprises par cœur, ce sont les petits lapsus, les commentaires spontanés et le jargon habituel des ateliers qui caractérisent ces vidéos.
Prochaine étape du recrutement
En s’étendant à la Suisse romande, les métiers de l’automobile continuent de renforcer leur présence sur les réseaux sociaux à l’échelle nationale. Les mesures classiques de recrutement des jeunes talents, telles que les salons de l’emploi, les visites dans les écoles ou les dépliants, sont maintenues, mais elles sont de plus en plus complétées par des canaux en ligne que les jeunes fréquentent déjà. L’objectif est d’attirer l’attention le plus tôt possible sur la diversité des métiers de la branche automobile, avant même que le choix d’une formation ne se pose.
L’équipe « métiers de l’automobile » et l’UPSA tiennent à remercier le Garage de l’Étoile pour son ouverture d’esprit, Yousty pour sa bonne collaboration, ainsi que les deux personnes en formation qui ont osé se présenter devant la caméra. Leur engagement montre aux jeunes de Suisse romande à quel point un apprentissage dans la branche automobile peut être varié.
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